Secondo il rapporto 2026 Generative AI Landscape della società di market intelligence, i riepiloghi generati dall’intelligenza artificiale di Google sono apparsi nel 43% delle ricerche statunitensi misurate da Similarweb, rispetto al 15% dell’anno precedente.
Le panoramiche AI mostrano i riepiloghi generati all’interno dei risultati convenzionali di Google, mentre la modalità AI fornisce un’interfaccia conversazionale per domande più lunghe e richieste di follow-up. Gli utenti possono passare da una panoramica AI alla modalità AI mantenendo il contesto della ricerca originale.
Google ha affermato che la modalità AI utilizza una tecnica chiamata query fan-out, che divide una domanda in sottoargomenti correlati ed esegue più ricerche. Il sistema utilizza le informazioni di tali ricerche per produrre una risposta con collegamenti di supporto.
Google espande la ricerca conversazionale
Similarweb ha stimato che le visite all’esperienza web della modalità AI di Google sono aumentate da 126 milioni nel giugno 2025 a 279 milioni nel maggio 2026. Google ha riferito separatamente a maggio che la modalità AI aveva superato il miliardo di utenti mensili, sebbene la sua cifra copra gli utenti anziché le visite web e non sia direttamente paragonabile alla stima di Similarweb.
Le cifre misurano anche diverse parti della Ricerca Google. La cifra del 43% tiene traccia della quota di ricerche statunitensi che mostrano panoramiche AI, mentre le cifre relative alla modalità AI si riferiscono all’attività all’interno del servizio di ricerca conversazionale di Google.
Similarweb ha registrato un aumento del 5,4% nella durata media delle ricerche su Google in seguito all’introduzione della modalità AI. Il rapporto afferma che gli utenti effettuavano ricerche più lunghe e in linguaggio più naturale, simili ai suggerimenti utilizzati con gli assistenti AI.
“Le persone stanno ora adottando un modo nuovo e più naturale di cercare e scoprire”, ha affermato Ethan Smith, amministratore delegato della società di marketing digitale Graphite, nel rapporto di Similarweb.
Gli utenti possono fornire maggiori dettagli in un’unica ricerca invece di fare affidamento solo su brevi combinazioni di parole chiave. Le interfacce AI di Google possono rispondere a queste ricerche più lunghe e supportare domande aggiuntive senza richiedere agli utenti di aprire immediatamente un sito web esterno.
Similarweb ha affermato che le sue stime si basano su analisi di prima parte, informazioni anonime sui dispositivi, partnership di dati esterni e dati web disponibili pubblicamente. L’azienda modella questi input per stimare il traffico e il comportamento degli utenti, il che significa che le sue cifre non sono conteggi diretti forniti da Google o OpenAI.
Secondo il rapporto, i siti web di intelligenza artificiale generativa hanno ricevuto una media di 9,5 miliardi di visite mensili tra giugno 2025 e maggio 2026, in aumento del 70% rispetto all’anno precedente. I visitatori unici mensili sono aumentati del 57% a 655 milioni, mentre i download di applicazioni mobili sono aumentati del 58% a 4,4 miliardi.
Queste cifre coprono il più ampio mercato dell’intelligenza artificiale generativa, compresi servizi autonomi come ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity. Forniscono il contesto per l’espansione dell’intelligenza artificiale di Google all’interno di un prodotto di ricerca che raggiunge già un pubblico Internet più ampio.
Similarweb ha inoltre scoperto che la maggior parte degli utenti di ChatGPT continua a utilizzare Google. La sovrapposizione del pubblico tra ChatGPT, Gemini e Claude indicava che le persone utilizzavano diversi servizi di ricerca e intelligenza artificiale anziché spostarsi esclusivamente su un’unica piattaforma.
Gli editori hanno sollevato preoccupazioni sul traffico di riferimento quando i loro contenuti vengono incorporati in una risposta generata dall’intelligenza artificiale senza produrre una visita. Similarweb ha precedentemente identificato gli editori di notizie tra i settori interessati dai cambiamenti nel traffico proveniente dagli strumenti di ricerca basati sull’intelligenza artificiale.
Google ha risposto modificando il modo in cui le fonti esterne vengono visualizzate nelle panoramiche AI e nella modalità AI. A maggio, la società ha annunciato collegamenti diretti all’interno di risposte, suggerimenti di articoli, anteprime di siti Web e riferimenti più importanti al materiale originale.
Google ha affermato che le modifiche avevano lo scopo di fornire maggiori informazioni sulle pagine collegate e rendere più facile identificare i siti Web pertinenti. Non ha rilasciato dati sul traffico che mostrano come gli aggiornamenti abbiano influenzato le percentuali di clic verso gli editori o altri siti esterni.
Le citazioni non sempre generano traffico
Similarweb ha scoperto che la quota di risposte ChatGPT contenenti citazioni web è più che quintuplicata nell’ultimo anno. La percentuale è passata da circa l’1,3% nel giugno 2025 al 6,8% nel maggio 2026, sulla base dell’attività desktop statunitense.
La misurazione riguarda le risposte che mostrano i riferimenti alla fonte, piuttosto che la percentuale di richieste dell’utente che hanno indotto ChatGPT a effettuare ricerche sul Web. Inoltre, le citazioni non confermano che un utente abbia aperto la fonte collegata.
I tassi di citazione variavano in base al settore. Similarweb ha registrato tassi più elevati per le risposte relative a viaggi, vendita al dettaglio e sport, dove informazioni come prezzi, disponibilità, confronti e risultati possono cambiare frequentemente.
L’azienda ha inoltre riscontrato una differenza tra le pagine citate nelle risposte dell’IA e quelle che ricevono traffico dai referral. Circa il 65% degli URL citati da ChatGPT si trovavano due o tre cartelle sotto il dominio principale, inclusi articoli, pagine di prodotti e altri contenuti dettagliati.
La sola profondità della cartella due rappresentava il 41,7% degli URL citati. In confronto, il 58,8% del traffico da referral AI è arrivato alle home page.
I risultati indicano che il contenuto utilizzato per supportare una risposta AI e la pagina visitata dopo un clic spesso svolgono funzioni diverse. Le pagine dettagliate possono fornire informazioni per una risposta, mentre i collegamenti visualizzati possono indirizzare gli utenti al sito Web principale di un’azienda o di un editore.
L’aggiornamento della ricerca di ChatGPT del 7 maggio ha dato maggiore risalto ai collegamenti ai marchi all’interno delle risposte generate. Similarweb ha registrato un aumento del 157,7% settimana su settimana nel traffico dai referral in seguito all’aggiornamento, mentre i referral della home page sono aumentati del 354,7%.
L’azienda ha osservato gli aumenti dopo la modifica dell’interfaccia, ma non ha stabilito che l’aggiornamento fosse l’unico responsabile. I dati riguardano l’attività di referral di ChatGPT e non misurano i clic provenienti dalle panoramiche AI di Google o dalla modalità AI.
Prima dell’aggiornamento, circa dal 26% al 32% delle visite di referral di ChatGPT arrivavano alle home page. La percentuale è aumentata a circa il 60% dopo il 7 maggio, sulla base dell’attività desktop misurata tra il 30 aprile e il 20 maggio 2026.
La differenza tra le fonti citate e le destinazioni di riferimento fornisce agli editori e agli operatori dei siti web cifre separate da monitorare. I dati sulle citazioni misurano quali pagine appaiono come fonti, mentre i dati sui referral registrano dove arrivano gli utenti dopo aver fatto clic su un collegamento.
Cloudflare sta inoltre testando un servizio Pay per Crawl che consente agli operatori di siti Web partecipanti di consentire, addebitare o bloccare singoli crawler AI. Il programma beta privato consente agli editori di impostare una tariffa che un crawler autenticato deve pagare prima di accedere ai contenuti.
Il sistema può restituire una risposta HTTP 402 “Pagamento richiesto” quando si applica l’accesso a pagamento. Cloudflare registra le richieste pagate completate, addebita l’importo all’operatore del crawler e distribuisce il ricavato al proprietario del sito web.
Cloudflare ha inoltre reso disponibili risposte HTTP 402 configurabili ai clienti paganti attraverso il suo servizio AI Crawl Control. Gli operatori dei siti web possono utilizzare la risposta per fornire termini di licenza o dettagli di contatto ai crawler, mentre i pagamenti automatizzati tramite Pay per Crawl rimangono in versione beta.
Le misure aggiungono un’altra opzione per gli editori che decidono in che modo i servizi di intelligenza artificiale possono accedere al loro materiale poiché le risposte generate diventano più comuni nelle piattaforme di ricerca e di intelligenza artificiale autonome.
(Foto di Cristiano Wiediger)
Vedi anche: Esame della spinta alla bioresilienza dell’intelligenza artificiale di Google DeepMind
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Fonte: www.artificialintelligence-news.com
