Quando il Pew Research Center ha analizzato 68.879 ricerche Google nel marzo 2025, una scoperta è emersa: gli utenti che hanno riscontrato un riepilogo generato dall’intelligenza artificiale hanno fatto clic su un risultato tradizionale solo l’8% delle volte. Coloro che non hanno visto un riepilogo hanno cliccato quasi il doppio più spesso, pari al 15%. Un quarto degli utenti che hanno visto un riepilogo AI hanno terminato la sessione senza fare clic su nulla.
Questo divario ti dice qualcosa di importante su dove si sta dirigendo la scoperta del marchio. Con piattaforme di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT che ora attirano 5,72 miliardi di visite mensili (secondo i dati di SimilarWeb di gennaio 2026), i marchi conoscono già l’importanza della ricerca tramite intelligenza artificiale. La domanda più urgente è se il tuo contenuto è strutturato per i due modi distinti in cui l’intelligenza artificiale recupera e presenta le informazioni. Il framework di SimilarWeb per AEO contro GEO traccia una linea utile tra questi approcci, che vale la pena comprendere prima che lo facciano i tuoi concorrenti.
Dove sono finiti i tuoi clic e perché non ritornano
Le persone cercano più che mai. Semplicemente non fanno clic.
BrightEdge ha riferito nel maggio 2025 che le impressioni di ricerca di Google sono aumentate del 49% nell’anno successivo al lancio di AI Overviews. Nello stesso periodo, i clic sono diminuiti di quasi il 30%. Lo studio di Seer Interactive del settembre 2025, che copre 25,1 milioni di impressioni organiche in 42 organizzazioni, ha rilevato che il calo è stato ancora più marcato per le query che attivavano in particolare le panoramiche AI:
- Il CTR organico è sceso del 61%, dall’1,76% allo 0,61%
- Il CTR a pagamento è sceso del 68%, dal 19,7% al 6,34%
- Anche le query senza panoramiche AI hanno visto un calo del CTR organico del 41% su base annua
- Entro marzo 2025, una ricerca Google su cinque ha prodotto un riepilogo AI (Pew Research Center)
Gartner aveva previsto all’inizio del 2024 che il volume di ricerca tradizionale sarebbe diminuito del 25% entro il 2026. La cifra esatta rimane discutibile, ma la direzione è chiara. Le impressioni sono in aumento. Il coinvolgimento con i link sta crollando. La risposta stessa è diventata la destinazione e i marchi all’interno di quella risposta sono quelli che vengono notati.
Essere citato dalla macchina
È qui che la distinzione AEO vs GEO guadagna il suo peso.
L’ottimizzazione del motore di risposta (AEO) riguarda la strutturazione dei contenuti in modo che i sistemi di intelligenza artificiale possano estrarre una risposta chiara e diretta. Pensa agli snippet in primo piano, ai riquadri Le persone chiedono anche, ai risultati dell’assistente vocale. È tattico: titoli basati su domande, paragrafi con la risposta da 40 a 80 parole, FAQ e markup dello schema HowTo. Se qualcuno pone una domanda specifica e il tuo contenuto fornisce la risposta più chiara, AEO è ciò che ti fa citare a livello di snippet.
La Generative Engine Optimization (GEO) opera a un livello più ampio. Si tratta di rendere il tuo marchio una fonte affidabile per le piattaforme basate su RAG (ChatGPT, Perplexity, Gemini) che sintetizzano risposte da più fonti. GEO coinvolge cluster di contenuti semantici, dati ricchi di entità, risorse multimodali e creazione di autorità di dominio attraverso co-menzioni in siti, directory e pubblicazioni di terze parti.
Ecco la parte che manca alla maggior parte dei brand: puoi vincere lo snippet in primo piano ed essere comunque completamente assente da una risposta ChatGPT. Sondaggio sulla scoperta dell’intelligenza artificiale di McKinsey (agosto 2025, intervistando 1.927 consumatori) ha rilevato che il sito web di un marchio rappresenta solo dal 5 al 10% delle fonti a cui fanno riferimento le piattaforme di ricerca AI. Il restante 90% proviene da editori, contenuti generati dagli utenti, siti affiliati e piattaforme di recensione. Quindi il tuo AEO potrebbe essere impeccabile su Google, mentre la tua presenza GEO nel web più ampio rimane scarsa.
Vale la pena notare: BrightEdge ha scoperto che l’89% delle citazioni di AI Overview proviene da risultati classificati oltre la posizione 100. La posizione di classifica tradizionale sta diventando meno rilevante della struttura dei contenuti e dei segnali di autorità.
I marchi che verranno citati saranno i marchi che verranno scelti
I dati sul vantaggio delle citazioni sono difficili da ignorare. Lo studio di Seer Interactive ha rilevato che i brand citati in AI Overviews guadagnano il 35% in più di clic organici e il 91% in più di clic a pagamento rispetto a quelli esclusi completamente dal riepilogo.
Anche il caso degli investimenti sta crescendo. Secondo una ricerca di Conductor riportata da MarTech nel febbraio 2026, il 32% dei leader del marketing digitale ora considera la GEO la massima priorità per l’anno e il 97% riporta risultati positivi dai propri sforzi finora. Una media del 12% dei budget digitali del 2025 è stato destinato a iniziative GEO. Forse ancora più significativo è il fatto che il 93% dei leader sta sviluppando queste capacità internamente, considerando la visibilità della ricerca basata sull’intelligenza artificiale come troppo strategicamente importante per essere esternalizzata.
Le organizzazioni ad alta maturità stanno già spendendo quasi il doppio in GEO rispetto alle loro concorrenti con maturità inferiore. Sarà difficile colmare questo divario una volta impostate le risposte predefinite.
Se il 44% dei consumatori preferisce già la ricerca basata sull’intelligenza artificiale come principale fonte di informazioni (McKinsey) e il tuo marchio non appare in quelle risposte generate dall’intelligenza artificiale, dove ti lascia nel processo di acquisto?
La nuova porta d’ingresso è già aperta
AEO e GEO sono distinti nei loro meccanismi, ma hanno lo stesso scopo: rendere il tuo marchio l’unico di cui i sistemi di intelligenza artificiale si fidano, recuperano e citano. Il punto di partenza pratico è semplice. Controlla la tua attuale visibilità dell’intelligenza artificiale proponendo alle principali piattaforme le domande poste dai tuoi clienti. Identifica dove appari, dove no e quali fonti vengono invece citate. Quindi sovrapponi AEO (risposte strutturate, schema, contenuto basato su domande) con GEO (profondità semantica, co-menzioni di terze parti, risorse multimodali) in aggiunta alle basi SEO esistenti.
La posta in gioco sta aumentando. Mentre l’intelligenza artificiale generativa si muove oltre i riassunti e verso sistemi di agenti che agiscono per conto degli utenti (prenotazione, acquisto, raccomandazione), i marchi citati da AI saranno sempre più i marchi che AI sceglie. Se la tua strategia di contenuto misura ancora il successo solo in base ai clic, cosa succede quando il clic diventa facoltativo?
(Fonte immagine: Bazoom)
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Fonte: www.artificialintelligence-news.com
