L'impatto di Google AI Panoramica sul SEO | Intelligenza-Artificiale

Se stai lavorando in SEO o Digital Marketing, probabilmente hai notato come i risultati di ricerca di Google sembrano diversi. Quella risposta istantanea che si presenta in cima alla pagina è una panoramica dell'IA e sta cambiando il gioco. Invece di dover fare clic su un mucchio di siti Web diversi, gli utenti possono ora ottenere risposte dirette proprio lì nei risultati di ricerca, grazie all'IA.

Michal Kurzanowski, CEO di OC24 LtdUna società di marketing specializzata in SEO, ha visto molti cambiamenti nel corso degli anni. Ma questa nuova funzione di intelligenza artificiale? È qualcosa di completamente nuovo. Con la sua esperienza nell'aiutare le aziende a ottenere una classifica migliore, Michal comprende come le panoramiche dell'IA stanno rimodellando la SEO.

Nel maggio 2023, Google ha introdotto la funzionalità come ricerca generativa di ricerca (SGE), la rinominò nel maggio 2024 in panoramica dell'IA e l'ha lanciata negli Stati Uniti. Entro la fine dell'anno, si è esteso a oltre 130 paesi. Secondo un caso di studio che analizzava milioni di risultati di ricerca, il 78% degli utenti era soddisfatto delle risposte generate dall'IA. È un bel segno che questa funzione è qui per rimanere.

Cos'è la panoramica dell'IA?

È una funzionalità che offre agli utenti la risposta che stanno cercando proprio nella parte superiore dei risultati di ricerca. L'intelligenza artificiale di Google estrae le informazioni da tutto il Web e fornisce una breve risposta alla query dell'utente. Invece di farli fare clic su più collegamenti, l'IA compila tutte le informazioni pertinenti in un riepilogo.

Le risposte sono di solito 160-170 parole, quanto basta per dare all'utente ciò di cui ha bisogno, velocemente. Ma ecco il problema: quando gli utenti ottengono risposte così rapidamente, hanno meno probabilità di fare clic su eventuali collegamenti di seguito. E questo è un problema per SEO perché significa meno traffico per il tuo sito Web.

Ora, ecco il kicker: la panoramica dell'IA non può essere disabilitata: non c'è modo di rinunciare. Tuttavia, se vuoi sbarazzarti nel tuo browser, c'è un'estensione Chrome chiamata Hide Google AI Panoramiche che lo bloccheranno dall'aspetto. Ma per il resto di noi nel marketing digitale, è tempo di capire come lavorare con il cambiamento.

In che modo la panoramica dell'IA influisce su SEO?

Le panoramiche di AI occupano un grosso pezzo del settore immobiliare di uno schermo. Quando appaiono, dominano spesso la parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, il che significa che anche se la tua pagina si posiziona a pagina uno, potresti essere passato perché la risposta dell'IA ha già risposto alla domanda.

Non è affatto male, però. Il 33,4% dei collegamenti che si presentano in panoramiche dell'IA proviene in realtà da pagine che sono anche classificate nella top 10 della ricerca organica. Quindi, non è come impossibile essere presenti se la tua pagina non è il numero uno, ma è più difficile.

Ora ecco dove diventa interessante: il 46,5% degli URL che appaiono in panoramiche dell'IA provengono da siti Web al di fuori delle prime 50 anni. Quindi anche le pagine che non si classificano altamente possono essere incluse. Ma, per coloro che cercano di afferrare il traffico organico, è una spada a doppio taglio.

I domini che si presentano più spesso sulle pagine di ricerca con panoramiche di AI sono YouTube.com, quora.com, wikipedia.org, reddit.com, tra gli altri, e le richieste di informazioni sono spesso generate da una panoramica dell'IA (circa il 93%).

Come ottimizzare i contenuti per panoramica dell'IA

Questo è un campo dinamico e devi essere pronto per i cambiamenti, perché SEO riguarda sempre sfide, test, cambiamenti di algoritmo e così via. La panoramica dell'IA può effettivamente aiutare un marchio a diventare più riconoscibile e a migliorare la sua reputazione se si arriva al suo radar. L'ottimizzazione del contenuto è ancora importante, ma altri fattori ora svolgono un ruolo importante. Michal Kurzanowski ha messo insieme una lista di controllo per la creazione di contenuti di prim'ordine che piacerà all'intelligenza artificiale di Google.

• Seguire I consigli di Google Per gli autori, in quanto seleziona automaticamente i collegamenti per i blocchi di risposta alimentati dall'intelligenza artificiale da varie fonti, compresi i siti che soddisfano gli standard di qualità dei motori di ricerca.

• Inizia con una forte introduzione: le prime 100 parole della tua pagina sono cruciali. Assicurati che rispondano alla domanda principale dell'utente subito. Più velocemente arrivi al punto, meglio è.

• Mantieni i contenuti freschi e pertinenti: Ai piacciono i contenuti nuovi. Aggiorna regolarmente le tue pagine e assicurati che le tue informazioni siano sempre rilevanti per le domande che le persone stanno ponendo.

• Usa le intestazioni descrittive: non basta gettare le intestazioni casuali lì dentro. Usa i tag H1, H2 e H3 specifici e descrivono esattamente di cosa si tratta.

• Il formato di domande e risposte funziona bene perché molte risposte di intelligenza artificiale sono strutturate in questo modo e aiuta ad aumentare le possibilità di essere selezionati.

• Gli elenchi sono fondamentali: l'intelligenza artificiale ama gli elenchi numerati e proiettati! Circa il 40% delle risposte proviene da contenuti che includono elenchi.

• Qualità rispetto alla quantità: condividere ricerche originali, approfondimenti e i tuoi casi studio. Google non è interessato a cose generiche: è alla ricerca di una vera competenza.

• Comprese citazioni e statistiche rendono i tuoi contenuti più autorevoli. Può aumentare le tue possibilità di essere presentato dal 30-40%, una grande vittoria.

• Visite ed elementi interattivi: aggiungi video, infografiche e quiz per coinvolgere gli utenti.

Principio EEAT: The One Enormi: assicurati che i tuoi contenuti riflettano competenze, autoritività e affidabilità. Più i tuoi contenuti mostrano queste qualità, meglio è.

Pensieri finali

Siamo reali: il mondo SEO si sta muovendo velocemente. Le panoramiche di AI sono qui per rimanere, e spetta ai creatori di contenuti adattarsi. I giorni in cui ottenere traffico semplicemente classificandosi stanno cambiando. Ora, si tratta di fornire i contenuti migliori, più rilevanti e più facili da capire che rispondono rapidamente alle domande degli utenti.

Per aziende come OC24 LimitedStare avanti a questi cambiamenti è essenziale. Abbraccia le panoramiche dell'IA ottimizzando i tuoi contenuti in un modo che sia Google che gli utenti amano, e non solo continuerai ma prospererai.